中新网上海9月18日电 (记者 姜煜)第二十届中华老字号(上海)博览会18日在上海展览中心拉开帷幕。
本次展会是商务部2026“老字号嘉年华”以及“上海之夏”国际消费季的重点活动，汇集全国各地中华老字号，展品覆盖食品、医药、服装、鞋帽、文创、工艺品等多元领域。上海本土老字号企业集体亮相，河北、江西老字号展团也携地方特色好物来沪参展。
第二十届中华老字号(上海)博览会吸引众多市民游客前来“怀旧”“淘新”。中新网记者 姜煜 摄
老字号美食齐聚博览会。王家沙带来南乳马蹄鲜肉月饼，腐乳咸香搭配马蹄清甜，苏式酥皮层次分明；美新“全家福”月饼坚持手工现烘现烤，集齐苔条果仁、黑麻果仁、椒盐五仁、豆沙松仁四款咸甜风味，复刻地道老上海中秋滋味；梅龙镇酒家推出苔条、腰果、鲜肉、豆沙等多款苏式月饼；凯司令携经典西式糕点登场，载入吉尼斯纪录的裱花蛋糕技艺尤其亮眼。
本届博览会上，一批国潮联名新品集中亮相，老字号牵手热门文化IP，让传统与潮流“牵手”。老凤祥发挥国家级非遗金银细工技艺，推出与《仙剑奇侠传》联名的系列珠宝，实现传统珠宝文化与二次元IP双向破圈；美加净日化携手ChinaJoy推出联名口腔护理系列，二次元包装贴合年轻群体审美情趣。
众多老字号跳出展品陈列，让非遗技艺走进日常消费场景。上药余天成带来古法手工制作的手串、香牌、手机链，散发天然草本香气，适配新中式穿搭；龙凤旗袍带来十二生肖主题非遗手工盘扣，既可作为服饰配饰，也可当作包挂、车挂、钥匙挂；全泰服饰带来宋锦文创矩阵，涵盖胸针、双面项链以及挂饰等，打造“非遗+国潮”好物；英雄钢笔展出马年限定14K金笔，融合景德镇薄胎非遗工艺，每一支均拥有独立编号，成为兼具实用与收藏价值的国潮礼器。
作为本届展会一大创新亮点，上海定制专区全新亮相。据了解，设立该专区旨在充分发挥老字号产业资源优势，助力本土定制品牌影响力进一步释放。专区不再局限于少数高端私定品类，将定制延伸至出行、居家、城市服务、文创礼赠、公益礼盒等生活场景，集中展现上海老字号的定制研发实力。(完)
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